MEOの効果を測ることは、「その施策に投資する価値があるか」、つまり**費用対効果（ROI）**を判断するために不可欠です。
ROIがプラスになっていれば、そのMEO対策は成功していると判断でき、継続的な改善につなげられます。また、施策ごとの効果を可視化することで、より効果的なMEO戦略を立てるヒントになります。

MEOの効果測定では、主に以下の指標を定期的にチェックしましょう。それぞれの指標が何を意味し、どうチェックするのかを具体的に見ていきます。

検索順位

特定のキーワード（例：「船橋 ラーメン」）で、Googleマップ上での自店舗の表示順位がどう変化したか。順位が上がっていれば、対策が成功している証拠です。

チェック方法: 検索順位は変動するため、手動で毎日チェックするのは非常に手間がかかります。MEO順位計測ツールの活用がおすすめです。ツールを使えば、設定したキーワードや検索地点、時間帯での順位変動を自動で記録し、グラフで推移を確認できます。

Googleビジネスプロフィールのインサイトデータ

ユーザーがGoogleビジネスプロフィールをどのように見つけて、どんな行動をとったかを示します。

チェック方法: Googleビジネスプロフィールの管理画面にある「インサイト」から確認できます。

・表示回数（インプレッション数）: ユーザーがGoogleマップや検索結果に店舗情報を見つけた回数です。この数値が大きいほど、露出が増えていることを意味します。

・クリック数: ユーザーが「ウェブサイト」、「電話」、「ルート」のいずれかをクリックした回数です。

・ウェブサイトへのアクセス: MEOからウェブサイトへの流入が増加したか確認できます。

・電話の発信数: ユーザーが直接電話をかけた回数です。飲食店や美容室など、電話予約が主体の業種では特に重要な指標です。

・ルート検索数: ユーザーがGoogleマップ上で店舗へのルートを検索した回数です。これは来店意欲の高いユーザーの行動を示唆します。

顧客の行動（オフライン指標）

Googleビジネスプロフィール上での行動だけでなく、実際に来店や問い合わせにつながったかを測定します。

チェック方法:
・来店したお客様に「どこで当店を知りましたか？」と尋ねるのが最もシンプルで効果的です。
・Googleマップ限定クーポンの利用数Googleマップ経由でしか手に入らないクーポンを発行し、その利用数を数えることで、集客効果を数値で把握できます。

MEOの最終的な効果は、投資額に対してどれだけの利益が得られたかで判断します。

ROI（％）＝（MEOによる利益 - MEOの費用）÷ MEOの費用 × 100

MEOによる利益の計算: MEO経由で来店した客単価の合計額から算出します。例えば、電話予約の件数やクーポン利用数から、MEO経由の売上を推計しましょう。

改善のポイント

もしROIが期待したほど高くない場合は、以下の点を見直してみましょう。

表示回数が低い:
対策キーワードを見直したり、Googleビジネスプロフィールの投稿を増やすなど、露出を増やす施策を強化します。

クリック率が低い:
プロフィール写真や説明文、口コミの内容を見直して、ユーザーの興味を引くように改善します。

電話・ルート検索が少ない:
営業時間や定休日、最新のメニューなど、情報が正確か再度確認しましょう。

MEOは、データに基づいてPDCAサイクル（計画→実行→評価→改善）を回すことが非常に重要です。これらの指標を定期的にチェックし、分析と改善を繰り返すことで、MEOの成果を最大化できます。